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广告人龚友诚:从奖项收割机到后脑洞时代的教育大师

“有David龚入围的奖项,就不要抱太大希望啦!”提到这位被人称为全球获各类广告大奖最多的华裔广告人,行业内人士依然记得属于龚友诚的传说。

如今,龚友诚将更多的经历投入到广告教育中去,运用他从业20余年积累的丰富实践经验和独树一帜的专业理论,致力于让广告及其从业者变得更加专业。

从奖项收割机般的传奇到沉淀后致力于专业精神的传承,龚友诚也实现了从“广告天才”到行业大师的华丽转身。

“奖项收割机”的传奇人生

龚友诚于1956年出生于台湾,14岁就开启了自己的留学生涯。如今被称为“奖项收割机”的业界传奇,也并不是一路顺遂。一开始David龚学习的是插画专业,因底子弱经常感到失意,直到他的导师Michael赞扬并赏识他标新立异的创作风格和血液里流淌的叛变精神时,他才决定走向视觉影像这一条路,并就此赢来属于David龚的时代。

1981年毕业后,仅过了一年,在英国担任美术指导的龚友诚就连续两年凭借英国铁路局的广告拿下英国海报银奖、英国电视铜奖和坎城金狮奖。1990 年凭借视力检查加拿大28开奖结果查询广告获英国电视金奖4座、银奖1座,坎城金狮奖1座、铜奖1座及Clio 国际最佳电视广告系列奖。自此龚友诚开启奖项收割模式,每一年都拿奖拿到手软。1996年回到台湾发展后,在亚太广告奖、4A与时报广告金像奖也被龚友诚统统揽入怀中。

众多重量级大奖背后,也有无数经典的作品为世人称道,英国铁路局广告中的飞机符号、安泰人寿广告中的死神系列让人对龚友诚的创意赞不绝口,马英九竞选广告、云门舞集成立26年的第一支电视广告,让人了解到龚友诚在创意之外更能谙熟传播者与受众心理,精准传达信息。

广告进入后脑洞时代 创意需有专业支撑

虽然拿奖拿到过瘾,但龚友诚对这项奖项的意义却看得很透彻,评判标准不同,获奖结果可能截然相反,有些奖项一味追求创意,但未必真正意义上实现了广告的价值。

加拿大pc28开奖网站龚友诚认为,时下广告界应该进入到“后脑洞时代”,关注创意所需支撑的传播用途,而不是本末倒置,一味追求标新立异,甚至观众看过之后,都不知道这个广告到底是在宣传什么。

在狂揽奖项的同时,龚友诚越来越意识到,广告圈鲜亮的光环下其实存在着很多问题,而国内的广告从业者与欧洲专业广告人相比,在态度和执行上往往不够专业,心态却更为浮夸,导致整个行业环境没法及时沉淀,产生更多经典。

而谈到自己20年研究不同领域取得成功的背后的思维模式,龚友诚希望,广告人在追逐创意的同时更能够静下心来,学会换位思考,换位思考不再只是日常说词,而是可以被训练的创意思考方法与步骤,它适用于学习、创意发想、行销策略、沟通与说服、教学、说故事、设计、破案、品牌、经营、提案..........等等任何与人相关的领域。

龚友诚也希望师从他的学生们能汲取到老师每一项大奖背后的专业知识与精神,而不是过度热衷于追求荣誉。

多数上过课的学员,都认为换位思考工具打破他们以往的思考模式,有效帮助他们改善学习方式、人生观念、人际沟通、解决问题.....等等。也在题目发想上看见更多新的角度,并且更能了解客户、老板或顾客在想什么。

龚友诚表示,创意是使广告常变常新,充满活力的马达,而专业的态度与能力才是使广告生命无限延长的根本,他希望自己曾经所获的荣誉给年轻人以激励,他也更希望自己对于广告精神的坚持与传承可以影响更多热爱广告的人,可以促进行业走向更加专业更加规范的时代。

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