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《三生三世》火热背后:我国观剧主力群体发生变化

2017年年初播出的虽《三生三世十里桃花》人气很高,收视率却难破1%,收视不敌《孤芳不自赏》。但是这并不能说明《三生三世十里桃花》不火。相反,在视频网站《三生三世十里桃花》的点击量十分好,超过同期其他电视剧。在优酷、腾讯、爱奇艺、乐视、搜狐、PPTV六大网络平台火热播出的《三生三世十里桃花》全网播放量突破90亿,各种话题、关键词也是持续占据热点。

《三生三世十里桃花》开播三周,掀起话题热度。近日剧情“素素跳诛仙台”成为关键词,主演赵又廷微博粉丝大涨,足见这部电视剧的吸睛程度。

为何热门剧集网络播放量高,而收视不高呢?国产电视剧市场正悄悄变化。

电视剧不再是大妈的主战场

此前,有调查显示,家庭电视遥控器大部分都是被中老年群体掌控,而年轻人则渐渐远离了电视机。电视剧行业也以“得大妈者的天下”的不二准则制作电视剧,这样婆媳剧、抗战剧、家庭伦理剧、谍战剧备受欢迎,成为电视台轮流播放的宠儿。

从2016年火的电视剧来看,《欢乐颂》、《微微一笑很倾城》、《亲爱的,翻译官》、《余罪》、《老九门》、《鬼吹灯》等更火,而适合中老年群体观看的《向着幸福前进》、《等你回家》、《炮神》等反响平平。

电视剧的主流观众从中老年群体正过渡到青年群体。80后、90后、00后虽然不是遥控器的主流掌控者,但是他们手里都有各种各样的电子设备,例如平板电脑、IPad、智能手机。与坐在沙发上看电视的中老年群体相比,年轻人更喜欢在视频网站上看。一位喜欢钟汉良的粉丝说,关于钟汉良的电视剧她一部都没有落下,从头追到尾,平常也喜欢在视屏网站刷刷剧打发业余时间。

年轻一代观众在视频网站看完电视剧,还喜欢在网上分享感想,寻找更多的剧迷。

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视频网站与电视台同等重要

加拿大pc28开奖网站对电视剧而言,视频网站、电视台同等重要。网络点击量和收视率成为衡量电视剧是否受欢迎的新标准。因此在评价一部电视剧时,应该将收视率、点击量放在一起。一部电视剧如果只是收视率高,在网络上并没有什么热度,也不是现象级热门大剧。

像《三生三世十里桃花》、《欢乐颂》、《微微一笑很倾城》、《老九门》、《鬼吹灯》等电视剧网络播放量一般都好于收视率,显示出年轻观众对此类电视剧的喜好。

收视率与点击量捆绑在一起之后,还带来一个新的变化。那就是电视剧采购价格变高了。2016年视频网站采购电视剧的价格已经远远高出了传统电视台。《如懿传》单集已经涨到1500万了。此前《琅琊榜》、《花千骨》、《芈月传》等IP剧的成功,也让IP剧身价暴涨。像《如懿传》这样的天价剧,也不是什么新鲜事了。

以前,先台后网的模式也被高价剧打破了,出现了先网后台的播出模式。视频网站以更高的价格拿到首播权,再将内容反输向电视台,形成网台联动模式。

打击收视率造假

去年自《美人私房菜》收视过低被腰斩之后,关于电视剧收视率造假的讨论层出不穷。一部电视剧如果想要做高收视率,需要花每集30万到50万的钱去购买数据。电视剧收视率造假已成产业链化发展,形成恶性循环。

针对这一现象,中国电视剧制作产业协会发表声明,表示将正式启动打击收视率造假黑势力。近日,中国电视剧制作产业协会在北京召开常务理事扩大会议,郑重声明与电视剧收视率造假现象斗争到底。

中制协对收视率造假行为说不的举动加大了行业约束力度,让不合情理的高收视率渐渐降温。

年轻一代成为电视剧的消费主力,让内容需求成为关键。在新旧媒体交替的大背景下,观众对优质内容的需求更加强烈。网络平台也在积极介入剧集制作、投资,促使网剧繁荣,让整个电视剧行业都发生了变化。从流量小生、小花频频现身大制作、大IP剧,也可以看出如今电视剧行业从创作层面就已经考虑到年轻观众了。大IP剧偏偶像化,使制作方考虑到年轻一代受众需求。作为创作者,在创作时也要有互联网思维和粉丝思维,让电视剧更有网感。

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